Te midden van alle aandacht voor social media wordt e-mail vaak vergeten. Dat is jammer, want voor het MKB is het een van de meest rendabele kanalen die er zijn. De reden is eenvoudig: uw lijst is van u, terwijl uw volgers eigendom zijn van een platform.
Bezit boven huur
Een algoritme bepaalt wie uw social posts ziet, en dat verandert wanneer het platform wil. Een e-mailadres dat iemand u gaf, bereikt u rechtstreeks. U huurt uw bereik op social media, u bezit het bij e-mail. Dat verschil maakt een lijst op termijn goud waard.
Begin met verzamelen
De lijst is het halve werk. Geef mensen een goede reden om hun adres achter te laten: een nuttige gids, een aanbieding, een nieuwsbrief die echt iets toevoegt. Liever honderd mensen die u graag lezen dan duizend die zich meteen weer uitschrijven.
Stuur iets dat de moeite waard is
E-mail werkt alleen als de ontvanger er iets aan heeft. Geen eindeloze verkoopberichten, maar inhoud die helpt, met af en toe een aanbod. Wie waarde geeft, mag af en toe iets vragen. Een lijst die u vertrouwt, is een van de stabielste bronnen van herhaalomzet die een MKB-bedrijf kan opbouwen.
Verder lezen: Contentstrategie voor MKB · Google Ads of Meta