"Wat kost een marketingbureau?" is bijna altijd de eerste vraag van een MKB-ondernemer die voor het eerst marketing wil uitbesteden. En het eerlijke antwoord is dat het sterk uiteenloopt — van een paar honderd euro per maand bij een freelancer tot tienduizenden euro's bij een full-service bureau. Hieronder breek ik per type aanbieder de realistische tarieven af zodat je weet wat je kunt verwachten.
De vier hoofdtypen aanbieders
1. Full-service marketingbureau (10-50+ medewerkers)
Het klassieke bureau met strategie-team, copywriters, designers, developers en account-management. Werkt voor mid-market en enterprise-klanten. Voor MKB doorgaans te zwaar in structuur en tarieven.
- Maandelijkse retainer: €5.000 – €25.000+
- Eenmalig project (website): €15.000 – €75.000
- Strategie-traject: €10.000 – €30.000
- Uurtarief: €115 – €185/uur
2. Klein bureau of agency (3-10 medewerkers)
Specialistisch of regionaal bureau, vaak focus op één discipline (web, ads, branding). Goed voor MKB met serieuze ambitie, structuur en budget.
- Maandelijkse retainer: €1.500 – €5.000
- Eenmalig project (website): €4.000 – €15.000
- Strategie-traject: €3.500 – €10.000
- Uurtarief: €85 – €135/uur
3. Freelancer of solo-bedrijf
Eén persoon die het werk uitvoert. Variërend in ervaringsniveau van starter (junior, lager tarief, kleinere projecten) tot ervaren senior met 10+ jaar achter de rug. Geschikt voor MKB-projecten van afgebakende scope of doorlopend werk op één discipline.
- Maandelijkse retainer: €495 – €2.000
- Eenmalig project (website): €750 – €4.000
- Strategie-traject: €1.250 – €4.000
- Uurtarief: €65 – €95/uur
4. Marketing-platform of "abonnement-marketing"
Schaalbare partijen die marketing op basis van templates en tools leveren — vaak white-label. Lage prijs, lage maatwerk, vaak weinig vakinhoud per klant.
- Maandelijkse fee: €99 – €499
- Wat je krijgt: template-werk, standaard rapportage, juniors met checklist
- Geschikt voor: zeer kleine bedrijven die alleen "iets" willen, niet voor groei
Waar betaal je precies voor bij een marketingbureau?
De factuur van een bureau bestaat uit veel meer dan alleen "het werk":
Direct werk (40-60% van factuur)
De uren die daadwerkelijk aan jouw project worden besteed — door junior, medior, of senior. Bij een full-service bureau is dit doorgaans rond de 50%.
Indirect werk (15-25%)
Account-management, project-management, intern overleg, sales-werk dat aan jouw account gerelateerd is. Niet zichtbaar op jouw briefing, wel betaald.
Overhead (20-30%)
Kantoor, software-licenties (Adobe, Figma, Asana, HubSpot — al snel €500/maand per persoon), pensioen, vakantiegeld, salarissen niet-uitvoerend personeel.
Marge (5-15%)
Wat de eigenaar of aandeelhouders verdienen. Bij gezonde bureaus 10-15%, bij groei-bureaus soms 5%, bij private equity-bezit kan dat 20%+ zijn.
"Voor een MKB-factuur van €2.000/maand bij een klein bureau gaat ongeveer €1.000 naar daadwerkelijk uitvoerend werk. De rest is overhead, account-management en marge."
Realistische maandbudgetten per organisatie-grootte
ZZP en zeer kleine MKB (1-5 medewerkers)
- Maandbudget marketing: €300 – €1.500/maand (incl. advertentiebudget)
- Logisch: freelancer of self-service met af en toe sparren
- Bureau-tarieven zijn doorgaans niet realistisch
MKB (5-25 medewerkers)
- Maandbudget marketing: €1.500 – €7.500/maand
- Logisch: freelancer + advertentiebudget, of klein bureau
- Full-service bureau alleen bij groei-ambitie en marge om dat te dragen
MKB+ (25-50 medewerkers)
- Maandbudget marketing: €5.000 – €15.000/maand
- Logisch: in-house marketeer + freelancers/specialisten, of klein bureau
- Full-service bureau wordt interessant bij dit budget-niveau
Mid-market (50-250 medewerkers)
- Maandbudget marketing: €15.000 – €75.000/maand
- Logisch: in-house marketing-team + bureau voor specialisme
- Full-service bureau standaard voor grote campagnes
Vier signalen dat je te veel betaalt voor je marketingbureau
- Je weet niet meer wat het bureau die maand heeft gedaan. Rapportage komt te laat, te abstract, of helemaal niet.
- Je betaalt percentage van ad-spend. 10-20% is gebruikelijk, maar betekent dat je betaalt voor succes (paradox).
- Je hebt meer overleg dan uitvoering. Vier meetings per maand voor twee blogartikelen.
- Je primaire contact is een accountmanager zonder vakinhoud. Vragen verdwijnen in een telefoonspel.
Wanneer is een freelancer een logischer keuze dan een bureau?
- Project met afgebakende scope (één website, één campagne-build)
- Doorlopend werk op één discipline (alleen Meta Ads, alleen SEO, alleen content)
- Budget < €2.000/maand structureel
- Directe communicatie belangrijk, account-managers ongewenst
- Geen complexe coördinatie tussen disciplines nodig
Wanneer is een bureau wél de juiste keuze?
- Multi-discipline projecten (branding + web + ads + content tegelijk)
- Grote campagnes met meerdere creative-teams
- Behoefte aan 24/7 ondersteuning of crisis-respons
- Compliance-eisen die formele structuur vereisen
- Internationale schaalbaarheid over meerdere markten
Tot slot
Het juiste antwoord op "wat kost een marketingbureau?" is dus: het kan kloppen tussen €500/maand en €25.000/maand, afhankelijk van wat je nodig hebt. De vraag die meer waard is: welke kostenstructuur past bij mijn organisatie-grootte, ambitie en budget? Veel MKB-bedrijven betalen onbewust voor structuur (account-management, overhead) die ze niet nodig hebben — terwijl de uitvoering hetzelfde was geweest bij een leaner alternatief.
Twijfel je of je huidige aanbieder past bij jouw situatie? Stuur korte beschrijving — krijg je terug welke aanpak past bij jouw omvang en doelen.
Verder lezen: Welke marketing-investeringen voor MKB écht het verschil maken · In-house marketeer of uitbesteden?