Veel ondernemers denken bij huisstijl aan een logo. Een logo is een onderdeel, maar lang niet het belangrijkste. Een huisstijl die werkt, is het geheel van kleuren, lettertypes, beeldtaal en toon dat ervoor zorgt dat mensen u herkennen, ook zonder het logo te zien.
Herkenning boven schoonheid
Een huisstijl hoeft niet mooi te zijn, hij moet herkenbaar en consistent zijn. Merken die u meteen herkent aan een kleur of een vorm, hebben dat opgebouwd door jarenlang hetzelfde te gebruiken. Herkenning ontstaat door herhaling, niet door originaliteit.
Leg de regels vast
Zonder afspraken verwatert een huisstijl vanzelf. Iedereen kiest net een andere kleur, een ander lettertype, een andere toon. Leg de basis vast in een kort document: welke kleuren, welke lettertypes, hoe u schrijft. Niet als keurslijf, maar als gereedschap zodat alles wat u maakt familie van elkaar blijft.
Toon hoort er ook bij
Huisstijl is niet alleen visueel. De manier waarop u schrijft en praat is net zo bepalend voor hoe u overkomt. Formeel of toegankelijk, zakelijk of warm: kies een toon die past bij wie u wilt zijn en houd die vast. Een consistente stem maakt een merk net zo herkenbaar als een vaste kleur.
Verder lezen: Merkconsistentie · Positionering