De meeste MKB-ondernemers doen marketing in vlagen: een drukke periode, dan stilte, dan paniek omdat het stil wordt. Een eenvoudige jaarkalender haalt die grilligheid eruit. Niet door alles vast te leggen, maar door per kwartaal een focus te kiezen.
Werk in kwartalen, niet in dagen
Een kalender die tot op de dag is dichtgetimmerd, houdt geen week stand. Beter is om per kwartaal één thema te kiezen: een product dat aandacht krijgt, een doelgroep die u wilt bereiken, een piek waar u naartoe werkt. Binnen dat thema vult u de weken losjes in.
Begin bij uw eigen ritme
Elke branche heeft een natuurlijk ritme van drukke en rustige maanden. Teken dat eerst uit. In de rustige maanden bouwt u op: content, merk, voorbereiding. In de drukke maanden oogst u met campagnes en aanbiedingen. Wie tegen zijn eigen seizoen in plant, vecht tegen de stroom.
Houd ruimte voor het onverwachte
Een goede kalender is voor zo'n tachtig procent gevuld. De rest laat u open voor wat het jaar brengt: een actuele kans, een nieuw product, een idee dat onderweg ontstaat. Plan genoeg om rust te scheppen, maar niet zoveel dat er geen lucht meer in zit. Een kalender is een hulpmiddel, geen contract met uzelf.
Verder lezen: Een marketingplan voor MKB · Inspelen op seizoenen