Het woord marketingplan roept beelden op van dikke documenten vol modellen die niemand meer openslaat. Voor het MKB is dat precies de verkeerde aanpak. Een plan dat werkt, past op een paar pagina's en beantwoordt een handvol eerlijke vragen.
De kernvragen
Wie wilt u bereiken, wat biedt u dat het waard maakt, en hoe bereikt u die mensen? Daar draait het om. Voeg toe wat u wilt bereiken in concrete termen en welk budget u heeft. Wie deze vragen scherp beantwoordt, heeft meer aan een half A4 dan aan een rapport van vijftig pagina's.
Kies wat u niet doet
Een goed plan is vooral een keuze om dingen te laten. U kunt niet op elk kanaal aanwezig zijn en elke doelgroep bedienen. Door bewust te kiezen waar u wel en niet op inzet, concentreert u uw beperkte middelen op wat het meeste oplevert.
Een plan is een levend document
Schrijf het op, maar zet het niet in beton. Kijk er elk kwartaal kort op terug: wat werkte, wat niet, wat passen we aan? Zo blijft het plan meebewegen met de praktijk in plaats van te verstarren. Het doel is richting houden, niet een document afvinken.
Verder lezen: Marketingkalender per jaar · Doelgroep bepalen