Een marketingbudget verdelen voelt al snel als gokken. Te veel kanalen, te veel meningen, en aan het eind van de maand de vraag waar het geld eigenlijk heen ging. Met een paar eenvoudige principes maakt u die verdeling rustiger en effectiever.
Versnipper niet
De grootste fout is een klein budget uitsmeren over te veel kanalen. Op elk kanaal een beetje aanwezig zijn, betekent op geen enkel kanaal genoeg om iets te bereiken. Beter is om te concentreren op een of twee kanalen waar uw doelgroep echt zit en daar voldoende in te zetten.
Verdeel in drie potjes
Een werkbare aanpak is uw budget op te delen: een groot deel naar wat bewezen werkt, een kleiner deel naar merkopbouw op termijn, en een klein deel naar experiment. Zo houdt u de motor draaiende, bouwt u aan de toekomst en ontdekt u nieuwe kansen, zonder alles op een kaart te zetten.
Verschuif op basis van resultaat
Een verdeling is geen vast gegeven. Wat goed presteert, mag groeien; wat tegenvalt, mag krimpen. Kijk elk kwartaal kort terug en verschuif. Een budget dat meebeweegt met wat werkt, levert op termijn altijd meer op dan een verdeling die u een jaar lang niet aanraakt.
Verder lezen: Marketing-ROI meten · Groeien zonder groot budget