Veel ondernemers sturen advertentieverkeer naar hun homepage en vragen zich af waarom er weinig uitkomt. Een homepage is gemaakt om te navigeren, niet om te overtuigen. Een landingspagina heeft één doel: de bezoeker die er net is aangekomen tot één bepaalde actie bewegen. Het verschil lijkt klein, maar in de praktijk bepaalt het of een campagne geld oplevert of verbrandt. U betaalt immers voor elke bezoeker die binnenkomt; wat er daarna op de pagina gebeurt, beslist of die investering rendeert. Een goed gebouwde landingspagina is daarmee vaak de stille hefboom onder een succesvolle advertentie.
Eén doel, geen afleiding
De kracht van een landingspagina zit in focus. Eén aanbod, één boodschap, één gewenste actie. Haal weg wat afleidt: een vol menu, links naar tien andere pagina's, concurrerende knoppen. Hoe minder uitwegen de bezoeker heeft, hoe groter de kans dat hij de ene actie doet die u voor ogen heeft.
Sluit aan op de verwachting
Iemand die op een advertentie over daken klikt, wil een pagina over daken zien, niet uw algemene bedrijfsverhaal. De kop van de pagina moet de belofte van de advertentie meteen herhalen. Die aansluiting tussen klik en pagina bepaalt of de bezoeker blijft of binnen enkele seconden wegklikt.
Wegnemen van twijfel
Onderaan elke conversie zit twijfel: is dit betrouwbaar, ga ik teleurgesteld worden? Reviews, een duidelijk antwoord op veelgestelde vragen en een herkenbaar gezicht nemen die twijfel weg. Maak de vervolgstap daarna zo klein mogelijk. Een kort formulier wordt vaker ingevuld dan een lang vragenformulier.
Meten en bijschaven
Een landingspagina is zelden in één keer perfect. De kracht zit in blijven kijken naar wat er gebeurt: hoeveel mensen komen binnen, hoeveel doen de gewenste actie, waar haken ze af. Een pagina die op het oog mooi is maar nauwelijks aanvragen oplevert, mist iets, en alleen door te meten ontdekt u wat. Verander dan één element tegelijk, een kop, een knop, een stuk tekst, en kijk of het beter wordt. Zo groeit een gemiddelde pagina stap voor stap naar een pagina die echt presteert, in plaats van te blijven gokken naar wat zou kunnen werken.
Verder lezen: Uw website als fundament · Google Ads of Meta