Marketing-strategie die niet eindigt in een PowerPoint die niemand opent.
Voor MKB-ondernemers die helderheid willen over positionering, doelgroep en kanaalkeuze - en daarna ook concreet weten wat hen te doen staat. Geen 60 pagina's framework, wel uitvoerbare conclusies.
Wanneer is een strategie-traject nuttig?
Een paar signalen die wijzen op een ontbrekend strategisch fundament:
- Je marketing-uitgaven groeien, je omzet niet - vaak een symptoom van onduidelijke positionering of verkeerde kanaalkeuze.
- Iedereen kan jouw klant zijn - als je doelgroep "MKB" of "particulieren" heet, dan is hij feitelijk niet bestaand. Doelgroepen moeten scherper.
- Je weet niet welke kanalen prioriteit verdienen - Google Ads? Meta? LinkedIn? SEO? Content? Elke kanaal heeft een specifieke fit met bepaalde aanboden.
- Je merkverhaal verschilt per kanaal - website zegt iets anders dan LinkedIn, anders dan e-mailcampagnes. Consistentie ontbreekt.
- Je hebt geen helder onderscheid van concurrenten - vaak een teken dat positionering nog te abstract is.
Wat bevat een strategie-traject?
Fase 1 - Verdieping (1 week)
- Intake-gesprek van 2 uur over bedrijf, geschiedenis, doelen
- Toegang tot bestaande data: Google Analytics, Search Console, CRM, omzet-data
- Korte concurrentie-scan (top-5 in markt)
- 2-3 klant-interviews indien mogelijk (30 min per stuk, jij regelt de afspraken)
Fase 2 - Analyse en richting (1 week)
- Doelgroep-definities aangescherpt op basis van data en interviews
- Positionering geformuleerd in 1 zin (geen vage missie-statements)
- Kanaal-keuze gemotiveerd met budget-verdeling
- Top-5 prioriteiten voor komende 6 maanden
Fase 3 - Werksessie (1 dagdeel)
- 3-uurs sessie waarin we conclusies doorlopen
- Verdere aanscherping op basis van jouw kennis van de praktijk
- Beslissing over volgorde van uitvoering
Fase 4 - Document en handover (1 week)
- Strategiedocument van 10-15 pagina's (niet 60)
- Uitvoeringsroadmap met concrete acties per maand
- 30 minuten follow-up call na 4 weken om voortgang door te nemen
Tarieven strategie
- Compacte strategie-scan - voor zzp'ers en kleinere MKB (1-5 medewerkers): €625
- Standaard strategie-traject - MKB tot 25 medewerkers: €1.225
- Uitgebreid strategie-traject - meerdere business-units of markten: vanaf €1.975
- Half jaar strategisch sparringspartner - 2u per maand: €398/maand
Exclusief btw. Bij doorstroom naar uitvoering wordt strategie-prijs voor 30% verrekend op de eerste 3 maanden.
Wat het niet is
- Een dik bureau-rapport - 60 pagina's framework die niemand leest
- Een merkboek - branding-werk valt onder een apart traject indien gewenst
- Een marketingplan-voor-de-bank - geen financiële prognoses, wel realistische omzetinschattingen waar relevant
- Een eindeloos workshop-circus - focus op één geconcentreerde sessie, niet zes losse meetings
Strategie - vragen die ondernemers stellen.
Hangt af van waar je staat. Als je groei stagneert ondanks marketing-uitgaven, of als je opnieuw wil positioneren voor een andere doelgroep: ja. Als alles loopt zoals gewenst en je geen ambities hebt om uit te breiden: nee, dan is uitvoering van bestaande marketing belangrijker.
Doorgaans 4 weken doorlooptijd: 1 week intake, 1 week analyse, 1 dagdeel werksessie, 1 week uitwerking. Sneller kan, mits jij ook ruimte vrijhoudt voor toegang tot data en interviews.
Dan is het traject mislukt. Het hele doel is uitvoerbare conclusies - geen mooie woorden zonder concrete vervolgstap. De roadmap die je krijgt bevat per kwartaal concrete acties, zodat je morgen kunt beginnen.
Indien gewenst, ja - via een retainer-pakket of project-vorm. Maar je bent geenszins verplicht. De strategie is van jou; je kunt 'm zelf uitvoeren, een andere partij inschakelen, of stukjes verdelen.
Strategie-vraag? Begin met een gesprek.
30 minuten bellen waarin we kort bespreken of een strategie-traject voor jouw situatie nuttig is, of dat een ander vakgebied prioriteit verdient. Geen kosten.
Plan een gesprek